Little Baby Bum: cómo una pareja del Reino Unido construyó el quinto canal de YouTube más grande del mundo

“El otro día, recibí una alerta que decía que nuestra compilación Wheels on the Bus ocupaba el puesto 63 en la lista de todos los tiempos de YouTube. Eché un vistazo y el número 64 fue el tema de Frozen '.

Derek Holder, quien dirige el Pequeño bebé vagabundo El canal de YouTube con su esposa suena divertido y desconcertado cuando le cuenta a The Guardian sobre su sorprendente crecimiento. Pero tiene toda la razón.



De Disney video oficial de Let It Go se ha visto más de 430 millones de veces en YouTube desde su lanzamiento en diciembre de 2013, pero Ruedas en el bus lo supera con casi 440 millones de visitas desde su lanzamiento en agosto de 2014.



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Impresionante trabajo para el canal que los Holders fundaron en 2011 con la corazonada de que muchos padres buscaban videos de canciones infantiles en YouTube y que se ejecutan desde el Reino Unido. Su corazonada, es justo decirlo, resultó ser correcta.



En 2014, Little Baby Bum fue el 36 ° canal más grande de YouTube con más de mil millones de visualizaciones, pero eso enmascara su vertiginoso crecimiento hacia finales de año: 140 millones de visualizaciones en septiembre, 189 millones en octubre, 221 millones en noviembre y 319 millones en diciembre.

En enero de 2015, Little Baby Bum era el quinto canal más popular en YouTube, y parte de un aumento más amplio de visualización de videos para niños en el servicio. Está a punto de superar los 2.000 millones de visualizaciones en toda su vida.

'Esto no fue por diseño, fue por suerte: estábamos en el lugar correcto en el momento correcto', dice Holder. “Ha sido alucinante. Asombroso. Literalmente nos pellizcamos todos los días '.



Si no tienes un niño pequeño, Little Baby Bum habrá volado muy por debajo de tu radar. El canal alberga una colección de canciones animadas, que incluyen rimas infantiles y canciones originales sobre números, letras y, eh, orinales.

El canal nació en 2011 cuando Holder estaba sentado frente a una computadora con el hijo menor de la pareja, apodado Little Baby Bum desde sus primeros días, en busca de videos de canciones infantiles.

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“Me sorprendió un poco la falta de material de calidad decente. Hubo videos divertidos: uno era Baa Baa Black Sheep y en realidad era una cabra. En otros, la oveja era gris o la letra en general era incorrecta ”, dice.



“La animación a menudo se parecía a la animación en la que crecí en las décadas de 1970 y 1980. Miré canales de televisión como CBeebies y la buena calidad que tenían, luego miré a YouTube y pensé 'estos realmente no concuerdan'. Sin embargo, esos videos obtuvieron entre 10 y 20 millones de visitas '.

La experiencia de Derek estaba en TI y telecomunicaciones, incluida la optimización de motores de búsqueda (SEO), y había 'jugueteado' con la música en su tiempo libre, mientras su esposa dirigía una agencia de diseño.



“Pensamos ¿por qué no combinar nuestros esfuerzos y probarlo? No puede ser peor de lo que ya está ahí '. dice Holder. 'Había muchos de los que yo llamaría videos cínicos en el ámbito de los menores de cinco años hechos únicamente por dinero, sin corazón ni amor'.

Hicieron un video una versión de 30 segundos de Twinkle Twinkle Little Star , que se vio unas 15.000 veces en el primer mes después de su lanzamiento en agosto de 2011. Un segundo, Oveja Negra Baa Baa , seguido en diciembre de ese año.

El canal creció de manera constante, hasta el punto en que, 18 meses después, la pareja pudo comenzar a trabajar con un músico profesional en los Estados Unidos en las canciones. La experiencia de SEO de Derek fue sin duda un factor en la capacidad de Little Baby Bum para atraer espectadores, pero señala a su esposa como el arma secreta del canal.

'Ella es lo que nos distingue. Tiene experiencia en diseño y nació y se crió en Hong Kong. Ella no está tan arraigada en muchas de estas canciones infantiles como yo: viene fresca y con un punto de vista de diseño ', dice.

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“Ella sale con todas estas hermosas ideas: Baa Baa volando una nave espacial, por ejemplo. Nos propusimos mantener el lado de la letra y la música lo más tradicional posible, pero en las imágenes podíamos volvernos tan locos como quisiéramos '.

¿Por qué Little Baby Bum creció tan rápido en la segunda mitad de 2014? Holder dice que la génesis fue una reunión en la sede de YouTube en la primavera de ese año y una discusión sobre la popularidad de los videos recopilatorios en el servicio.

Little Baby Bum probó una compilación de 51 minutos de canciones de ABC, que funcionó bastante bien, pero fue la compilación de 54 minutos Wheels On The Bus la que despegó.

'Se ha vuelto absolutamente inútil: por la razón que sea, ha atrapado la imaginación. No puedo decir por qué. Sin embargo, las compilaciones de formato largo son un punto ideal en nuestro género ”, dice Holder.

“Desde el punto de vista de los padres, sabemos lo doloroso que es seguir presionando el botón 'reproducir'. Si tienes un video de 50 o 60 minutos de duración, puedes presionar reproducir y dejar que tu hijo lo vea mientras haces algo '.

Sin embargo, dice que los comentarios de los padres sugieren que Little Baby Bum es mucho más que una simple distracción digital para sus hijos. Cita una carta reciente de un padre cuyo hijo de 23 meses tiene autismo, agradeciendo al canal por el papel que ha desempeñado en el desarrollo de sus habilidades de comunicación.

“Ella dijo que estaba escribiendo ABC y 123 después de ver los videos. Fue hermoso recibirlo. No sé si nuestros videos realmente hicieron eso o si fue una coincidencia, pero ella pensó que sí ', dice Holder.

“Tratamos de responder a todos los correos electrónicos de los padres. Es algo personal. Si alguien se ha tomado la molestia de enviar un correo electrónico (ha salido de YouTube a nuestro sitio web, ha encontrado la página de contacto y ha escrito un correo electrónico), merece recibir algo a cambio '.

Los videos para niños son enormes en YouTube, con seis de sus 10 canales principales en enero dirigidos a niños: canales de desempaquetado de juguetes Coleccionista de Funtoys y Juguetes Blu ; Jugador de Minecraft Stampy ; Little Baby Bum; y dos canales de animación rusos, Masha y el oso y GetMovies .

YouTube está respondiendo a la tendencia, habiendo lanzado recientemente su Aplicación YouTube Kids en los EE. UU. y reveló que el contenido familiar es la categoría de más rápido crecimiento.

'Los tomó por sorpresa, pero me he dado cuenta de que por la cantidad de personal que tienen que ingresar a las oficinas europeas y trabajar allí, se lo están tomando mucho más en serio', dice Holder.

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“Tienen la aplicación Kids y mucho más trabajo de desarrollo en torno a eso. Google, como empresa, está considerando a la masa de menores de 13 años como una parte muy importante de su viaje '.

Entonces, ¿qué sigue para Little Baby Bum? Los titulares están hablando con YouTube sobre la posibilidad de lanzar un segundo canal, pero eso será 'muy, muy en el futuro' si sucede.

Pequeño bebé vagabundo

La animación de Little Baby Bum tiene como objetivo ser de mayor calidad que los canales de YouTube de canciones infantiles existentes.

El énfasis está más en la localización a corto plazo, lanzando nuevas versiones de Little Baby Bum para América Latina (en portugués para Brasil) y Rusia. Holder también dice que el canal está aumentando su producción.

“Actualmente hacemos un video por semana, pero alrededor de mayo lanzaremos dos por semana. No parece mucho, pero es como cuando pasas de un niño a dos niños, no es solo duplicar tu esfuerzo, es mucho más que eso ', dice.

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Las empresas de televisión establecidas y otras marcas para niños también están en el panorama, aunque Holder aún no puede hablar sobre acuerdos específicos debido a acuerdos de confidencialidad más allá de decir que 'algunas marcas muy interesantes están hablando de nosotros a nivel de directorio'.

Little Baby Bum también está explorando el potencial de llevar su contenido a televisores conectados. Ya ha firmado un acuerdo con una empresa llamada VOD365 para ser parte de su servicio de suscripción de Ketchup TV junto con marcas como Bob the Builder, Thomas and Friends y Pingu.

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Holder dice que la industria de la televisión infantil tradicional finalmente se está dando cuenta de las marcas que se están construyendo en YouTube. 'Algunos de ellos todavía están medio dormidos, pero está cambiando rápidamente', dice. 'Creo que deberían aceptarlo: YouTube es una gran cantidad de ojos y oídos en su producto, y es una exposición brillante'.

Mientras tanto, Little Baby Bum está procediendo con cautela, buscando socios potenciales del mundo de los medios tradicionales, mientras invierte en la calidad y cantidad de sus videos para asegurarse de que las ruedas no se salgan de este autobús en particular.

Desarrollado por Guardian.co.uk Este artículo fue escrito por Stuart Dredge, para theguardian.com el jueves 19 de marzo de 2015 12.08 Europa / Londres

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